Os K-dramas tem se tornado um fenômeno entre os brasileiros, seu crescimento exponencial nessa audiência tem consolidado o gênero como um dos mais assistidos nas plataformas de streaming. Somente na Netflix, em 2023, 44 produções coreanas, de nove gêneros diferentes, chegaram ao Top10 de pelo menos um país da América Latina. No Brasil, a emissora Globo divulgou que em sua próxima novela das 19h incorporaria elementos do K-pop e dos K-dramas no arco de uma de suas personagens.
Esse crescimento vem refletindo não somente na audiência, mas também nas estratégias de marketing das marcas brasileiras, que têm enxergado nos K-dramas uma nova forma de se conectarem com seus consumidores.
No ano de 2020, o Brasil se destacou como o terceiro país com o maior consumo de K-dramas no mundo, evidenciando o impacto cultural que as produções sul-coreanas tiveram entre o público brasileiro. A popularidade dos K-dramas não tem se limitado somente ao entretenimento, mas desperta também um interesse pela moda, beleza e gastronomia, além do estilo de vida do país asiático. Este movimento vem abrindo portas para que marcas brasileiras comecem a explorar esse fenômeno em campanhas de marketing e ações promocionais.
Estudos feitos pela plataforma Semrush mostraram que, com o aumento do consumo dos K-dramas, termos relacionados à cultura sul-coreana passaram a despertar interesse nos brasileiros. Termos como “K-Beauty” e “Skin care coreana” tiveram uma procura de +26,1% e +247,1% respectivamente, enquanto o termo “produtos coreanos” aumentou em 20,8% a procura.
A moda sul-coreana também tem influenciado o público. No ano de estreia da série Round 6 (Squid Game), a procura pelo tênis branco da marca Vans cresceu em mais de 7.800%. Essa movimentação tem criado um elo entre o consumo cultural e o consumo de produtos, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores que se identificam com a estética sul-coreana.
Marcas brasileiras têm percebido o potencial dos K-dramas no alcance de uma audiência mais jovem e engajada. De acordo com um levantamento da Airsearch, empresas têm criado conteúdos digitais e campanhas que remetem ao universo dos K-dramas, adaptando suas narrativas a um estilo que dialogue diretamente com esse público.
A marca O Boticário, uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, criou em um post recente no Instagram uma cena com influenciadores em uma de suas lojas, usando referências de K-dramas, como o simbólico guarda-chuva amarelo. Segundo a Airsearch, o post ficou entre os quatro com melhor desempenho nas redes sociais da marca. A campanha, intitulada #DoramaDoBoti, teve sua publicação feita no dia 26 de junho, alcançando mais de 7 milhões de visualizações, 7 mil comentários e mais de 200 mil curtidas no Instagram.
O uso dos K-dramas como inspiração cria uma identificação mais natural e orgânica com o público, mostrando que as marcas entendem e valorizam os interesses de seus consumidores.
Com as plataformas de streaming investindo fortemente em conteúdos coreanos no Brasil, é esperado que os K-dramas se consolidem ainda mais como uma tendência. Este cenário estimula as marcas a seguirem explorando essa relação com o público, seja por meio de colaborações com influenciadores, lançamentos de produtos ou campanhas que incluam os fãs deste gênero.
O avanço do consumo dos K-dramas entre os brasileiros é mais do que um modismo passageiro: é uma mudança na forma como o entretenimento impacta nas decisões de consumo e inspira a criação de produtos e campanhas.
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Imagens: Vogue, Netflix, O Boticário
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